在6月大规模补贴移动支付用户后，银联又开始“烧钱”了。这次是银联云闪付与Apple Pay在北、上、广、深四地与部分商户合作，只要在制定商户用Apple Pay银联卡支付就可获得5折优惠。在移动支付领域，支付宝和微信两大巨头的市场份额截至去年底已经占到了92%，在这样的环境下，虽然银联从未停止过争夺移动支付市场蛋糕的努力，但在业内人士眼里，由于云闪付在2015年刚面试的时候没有抓住机会，所以银联现在发力推广或者为时已晚。

银联频频烧钱圈用户

   7月18日至24日，银联云闪付与Apple Pay在北京、上海、广州、深圳四地与部分商户联合发起优惠活动，只要在制定商户用Apple Pay银联卡支付就可以获得5折优惠。除了与Apple Pay合作之外，多家银行都参与了这次活动的积分优惠。这也是银联继今年6月2日之后，再次大规模补贴移动支付用户。

   实际上，7月19日京东金融北京银联共同推出京东闪付，也是基于银联云闪付提供的支付方式，只是支付渠道不同。

   “今年主要目标是扩展市场，接下来可能还会有更多活动推出。”银联一名相关负责人对记者表示。而根据银联最新数据显示，全国已具备非接触支付能力的POS受理终端占比近七成，支持云闪付的活跃终端超过1000万台。

   今年以来，银联烧钱动作频频，大有当年“微信支付日”和“支付宝日”大战时的魄力，但银联能否通过复制烧钱模式夺得更大的移动支付份额，却未可知。艾瑞咨询最新发布的“2017中国第三方移动支付行业研究报告”显示，截至去年四季度，支付宝和微信两大巨头的市场份额更为集中，分别为55%和37%，两者合计占比达92%。这意味着，其他众多支付企业的市场份额加起来仅约为8%，这其中就包括了银联。而根据艾瑞统计最新数据，截至2017年第一季度，“双寡头”的市场占比上升仍在继续，其中，支付宝市场份额同比增长2.2%至54%，腾讯财付通同比增长1.7%至40%。

截至目前，记者从银联方面了解发现，即使是在官方层面，银联也没有披露过任何关于自身移动支付的市场占比数据，也没有披露过预期目标。

用户粘性不高

成银联死结

   为了争夺移动支付市场份额，银联在频繁发力，但业内人士却认为，虽然微信和支付宝在圈地二维码支付市场的初始阶段，烧钱补贴用户的确为双方迅速加快了用户积累的过程，但支付宝和微信之所以能成功，主要原因却并不仅仅是烧钱。

   “尽管已经拥有庞大的用户群体和丰富的支付场景，占据了绝对的市场优势， 双寡头 仍在不断培养用户粘性、开拓新的支付场景以巩固行业地位。” 艾瑞金融研究团队李超表示，以微信、QQ为入口的财付通能够更好地辨别用户身份，对用户的人际和社交关系进行梳理，支付宝的优势在于与金融业务的相关度更高，有助于促进商家和用户的双向积累。这些对“双寡头”的市场份额趋稳都起到支撑作用。

   相比之下，银联却并没有支付之外的其他基础作为支撑，也正因与此，银联才采取了不同于微信和支付宝的策略，不主推二维码支付而是主推NFC闪付。与二维码支付不一样，闪付不需要联网也不需要打开某个APP操作，只要绑定了具备闪付功能的银联卡后，消费者用手机接触即可完成支付，可见银联闪付无论是从效率还是从安全性来说都不差，但在开拓市场方面却不尽人意。“最重要的原因还是缺乏场景。”一位接近银行业的资深研究员对记者表示，“首先，无论是银联自身推广还是结合Apple Pay，都没有真正找到合适的切入场景；再者，不少商户和个人其实仍不熟悉闪付的操作；更重要的一点是，闪付在2015年刚面试的时候没有抓住机会，实际上是都还没来得及推广就已经过时了，现在才推广更是为时已晚。”

   而根据记者随机走访调查也发现，不少小商户能使用扫码支付但却不懂使用银联闪付，也有不少消费者表示“知道闪付，但除了有优惠的时候都很少使用”。苏宁金融研究院互联网金融中心薛洪言对记者表示，银联云闪付的关键问题在于忽视用户习惯，目前二维码支付已经渗透了越来越多的场景，即使有优惠吸引，银联要改变用户习惯的阻力也较大。